Concept Store al servizio del marketing, per il rebranding dello Store GHN di Siena, diventa motivo di studio di una nuova armonia formale, puntando sulla spettacolarità del punto vendita per conquistare vecchi e nuovi consumatori. Così, la scelta di restituire la sensazione di un negozio fatto di “esperienze visive”, attraverso la composizione di diversi materiali ed effetti di luce. La semplificazione visiva del labirintico Store è ottenuta ingrandendo gli spazi visivamente, con l’utilizzo di specchi, luce e forme sfuggenti, quasi a formare un unico ambiente.