Il concept progettuale è scaturito dalla necessità di organizzare il materiale in esposizione secondo alcuni criteri:
1) eliminare il senso di caos
2) creare una gerarchia tra i poster esposti
3) valorizzare il sistema degli espositori esistente

Innanzi tutto il locale è stato ''ripulito'' di ogni informazione cromatica, onde evitare una cacofonia con i poster e per evidenziare meglio i prodotti, pertanto si è scelto di avere pareti bianche, un pavimento in resina bianca lucida, mobili laccati bianchi lucidi; anche le volte a crociera, che si è pensato di riscoprire e valorizzare nella prima metà del negozio (fino al pilastro), saranno dipinte di bianco per essere utilizzate, con l'illuminazione indiretta (di tipo fluorescente colore freddo) proveniente dai lati, come "diffusori" di luce morbida e senza contrasti, onde favorire l'apprezzamento cromatico dei poster ed evitare riflessi sui vetri degli espositori. Dopo il pilastro viene ripristinato il controsoffitto, integrandolo con un'illuminazione diretta di faretti e strisce a led, con accentuazione di alcuni punti focali: il bancone, il "poster del giorno" vicino al bancone, la zona ipad
Per valorizzare e migliorare l'estetica degli espositori, incombente presenza nello spazio, si è scelto di modificarne l'ancoraggio e la disposizione al muro con il duplice obbiettivo di aumentare la capienza e di creare un motivo estetico, che richiama un'onda come una pellicola di un film che si srotola nell'ambiente.
Alle due pareti lunghe sono state previste due grandi "applique" a forma di "nave", realizzate in struttura di alluminio e policarbonato, che hanno molteplici funzioni:
1) ospitare il sistema di illuminazione delle volte
2) ospitare dieci poster da esporre in modo visibile
3) ospitare i diffusori di musica
In fondo al negozio trova posto il bancone, con alcuni espositori ad esso ancorati in diretta continuità con l'"onda" proveniente dalla parete, una scrivania per il commesso e la zona di consultazione ipad, con due sgabelli ed un ripiano; questa zona è stata scelta per queste funzioni anche per la presenza della grande finestra. Separata da una porta a tutta altezza, con funzione di pannello espositivo per altri due poster, c'è la zona riservata agli addetti (e non visibile) con un'altra postazione scrivania del tutto analoga a quella esistente.

Sono stati inoltre individuati dei settori dedicati per alcuni poster a scelta:
1) integrati nel pavimento in resina bianca lucida otto poster ''evergreen'' che non possono mai mancare nel negozio
2) all'interno delle ''navi'' vengono posizionati dieci poster ''bestseller'' del momento; l'illuminazione fluorescente posta all'interno delle navi evidenzia le volte a crociera e retroillumina i poster
3) vicino al bancone e sulla porta che divide l'area riservata trovano posto altri tre poster ''del giorno'' (per esempio con i film in uscita nelle sale)
Parimenti tutti i prodotti secondari sono stati raggruppati nei pressi del bancone:
1) le cartoline sono disposte a tappezzare i tre lati del pilastro in muratura vicino al bancone
2) una vetrina per i libri e i gadget è posizionata al di sopra della mensola con le postazioni ipad