ENG
The project for his shop is imagined as a photographic set (limbo) inside which the products are inserted as if they were photoframes (Container and Content).
The creative concept, of which it can also find a dedicated graphic layout, presupposes the conviction that the product must be enhanced through a characterizing but not predominant envelope.
For this reason, the use of neutral chromatic tones (white and black) is interrupted only in the exhibit niches using wood (oak finish) and luminous inlays, and in the back wall where a "green" frame hold a tree of lemon.
Even the choice of furnishings and lighting fixtures is designed to enhance the concept of photographic set, overturning the concept of a store full of exhibited products that I think loses a bit in communicative power, distancing the customer rather than inviting him to stop in front the showcase.
In short, I imagined a place where you are invited to stop and take a picture, captured by the peculiarity of a shop thinked outside a pre-established scheme.
Since this is a preliminary project, it would obviously be possible to expand the exhibit niches compatibly with the size of the store, bearing in mind however the centrality of the exhibited product that should always be enhanced to make precious the product's uniqueness and craftsmanship.
Hoping the project is to your liking
Best regards

ITA
Il progetto per il suo negozio è immaginato come un set fotografico (limbo) all’interno del quale sono inseriti i prodotti come fossero fotogrammi (Contenitore e Contenuto). Il concept creativo, del quale può trovare anche una tavola dedicata, ha come presupposto la convinzione che il prodotto vada esaltato ed allo stesso tempo valorizzato attraverso un involucro caratterizzante ma non predominante.
Per questo l’utilizzo di toni cromatici neutri (il bianco ed il nero) è interrotto solo nelle nicchie espositive dall’utilizzo del legno (finitura rovere) e intarsi luminosi, e nella parete di fondo dove una cornice “verde” ospita un albero di limone.
Anche la scelta degli arredi e dei corpi illuminanti è pensata per esaltare il concetto di set fotografico, ribaltando un po’ il concetto di negozio colmo di prodotti esposti che a mio avviso perde un po in forza comunicativa, allontanando il cliente anziché invitandolo a soffermarsi davanti la vetrina.
Insomma ho immaginato un luogo dove si è invitati a fermarsi per scattare una fotografia, catturati dalla particolarità di un negozio estraneo ad una schema precostituito.
Trattandosi di un progetto preliminare sarebbe ovviamente possibile ampliare le nicchie espositive compatibilimente con la dimensione del negozio, tenendo presente però la centralità del prodotto esposto che andrebbe sempre valorizzata per esplicitare preziosità, unicità e artigianalità del prodotto stesso.
Sperando il progetto sia di suo gradimento
Cordiali saluti